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首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会
所属分类:公司新闻
发布日期:2010-07-16
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知识产权逐渐融入文化创意产业    ——首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞举行
  由国家广播电影电视总局、广东省人民政府联合主办,广东省东莞市人民政府、广东省广播电影电视局、广东南方广播影视传媒集团、中国动画学会共同承办的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“博览会”)于2009年12月30日至2010年1月3日在广东省东莞国际会展中心隆重举行。展会得到了国家、广东省...
知识产权逐渐融入文化创意产业

   ——首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞举行

  由国家广播电影电视总局、广东省人民政府联合主办,广东省东莞市人民政府、广东省广播电影电视局、广东南方广播影视传媒集团、中国动画学会共同承办的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“博览会”)于2009年12月30日至2010年1月3日在广东省东莞国际会展中心隆重举行。展会得到了国家、广东省、东莞市等各级政府的大力支持,吸引了来自北京、上海、广东等地的约450家参展商和45万观众前往。

  

  此次博览会较以往的动漫博览会有诸多不同,它以展示各种具有自主知识产权的动漫产品及其衍生产品为主要内容,不论是在展会的内容还是规模以及效果等各方面较同类展会都有所突破。而且展会期间恰逢元旦,使得这个面向全球、以影视动漫版权贸易为核心的专业性动漫交易平台与群众性的节日会展相结合,在元旦假期创造出动漫嘉年华,为广大观众带来了一场欢乐盛宴。

  理念新、级别高、规模大、分量重

  此次博览会理念新,它将动漫与知识产权以及影视相结合,以“整合全球先进动漫资源,完善动漫产业链条,搭建动漫版权交易平台,探索动漫产业运营模式,推动国产动漫产业快速发展”为主题,促进了衍生产品的融合。作为展会,不只是展示产品,重在探索,旨在用世界眼光谋划中国影视动漫产业的发展,催生中国动漫产业的有机链接,打造影视动漫产业的最佳交易平台,推动广东乃至全国动漫产业的蓬勃发展,架起中国动漫通往世界的桥梁。

  博览会由国家广播电影电视总局、广东省人民政府举办,受到国家和省级等各级部门的高度重视。组委会成员级别高,中宣部副部长、国家广播电影电视总局局长王太华和广东省省长黄华华担任组委会主任;国家广播电影电视总局副局长胡占凡,广东省委常委、宣传部长林雄,广东省副省长雷于蓝,东莞市委书记刘志庚担任组委会副主任;国家广播电影电视总局宣传管理司司长金德龙,广东省委宣传部副部长、广东省广播电影电视局局长杨健,东莞市委副书记、市长李毓全担任组委会秘书长。这些政府高层的参与让整个博览会的层次得到了极大的提高。

  博览会规模大,商家踊跃参展。据了解,本次博览会,展出面积约4万平方米,其中室内展出面积约3万平方米,室外展出面积约1万平方米,设立标准展位1500个。室内设有原创影视展播区、动漫产业园展示区、网游展示区、合作项目发布区、动漫教育区、原创漫画展示区、Cosplay表演区、动漫书市及签售区八大展区。室外作为衍生产品展销区,设立玩具、礼品、文具、服装、海外及港澳台展区五个专区。本次博览会与其他展会相比一个很大的不同点就是邀请的所有参展商全部是免费参展。在主办方的盛情邀请下,几乎所有报名商家都有参展,而且展位布置十分精致,吸引观众眼球,整个展会看起来丰富多彩,场面十分火爆。

  本次展会从开幕式开始便吸引了包括新华社、中央电视台、香港凤凰卫视等133家境内外媒体的高度关注。诸多媒体对展会情况进行跟踪报道,让观众及时了解展会的进展情况。特别是广东电视台和东莞电视台记者在展会期间,几乎每天都在展馆内找寻新闻亮点,满足观众的求知欲望。“以东莞为例,在全球平均每一秒钟就卖出的三个芭比娃娃中,就有一个是出自东莞;还有史努比、哆啦A梦、米老鼠等所有世界知名动漫品牌的衍生产品,东莞都有生产。”本届博览会执委会副主任、东莞市委常委、宣传部长王道平表示,本届博览会是经国家广电总局批准的重量级动漫展会,也是在东莞举办的首个国家级展会,对推动东莞玩具制造业优化产业结构、摆脱“代工”阶段提供了良好契机。

  三大主题论坛、九大主体活动丰富多彩

  本次博览会为广大参展商精心准备了九大板块活动,分别是:宣读动漫企业版权保护和贸易自律宣言、影视动漫版权交易、动漫衍生产品展销、全国电玩邀请赛和COSPLAY大赛、动漫产业化高峰论坛、松山湖创意产业园推介、优秀影视动漫作品展映、年度最具价值动漫作品评选和年度最具价值动漫作品颁奖典礼。其中动漫产业化高峰论坛包括三场主题论坛即“版权交易模式对动漫产业发展的影响”、“版权保护对动漫版权价值开发的促进”、“创意产业化”这三场论坛。在12月30日举行的博览会开幕式上,动漫业界代表广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪女士宣读了自律宣言,与会领导分别对获奖作品进行了颁奖,进行了影视动漫版权交易成交项目签约仪式。广东电视台嘉佳卡通频道开通仪式在开幕式后举行。在此次展会上进行的专业展销和贸易活动、开幕式晚会、“我秀我精彩”大型动漫Cosplay表演、全国电玩邀请赛以及万人手绘涂鸦等活动,让观众大饱眼福,尤其是群英云集的开幕式晚会可谓是此次博览会的一大亮点。

   12月30日晚上八点至十点,伴着蒙蒙细雨,开幕式文艺晚会在东莞市中心广场激情上演。晚会由中央电视台周涛、张泽群和广东电视台罗洁三位重量级主持人联袂主持,而大家所熟悉的巫启贤、阿杜、南贤俊、张力尹等明星也到场助兴,为在场观众带来了精彩的表演。广东卫视、南方卫视、嘉佳卡通卫视、东莞电视台新闻综合频道和东莞阳光网等媒体对晚会进行现场直播,CCTV3和央视动画频道也将录播此台晚会。据介绍,整台晚会围绕“动漫特色、世界形象”主题,分“盛世华章”、“精彩动漫”、“梦想腾飞”和“动漫嘉年华”四个篇章进行。晚会上大家耳熟能详的动漫人物相继登场,特别是由剑齿鼠、加菲猫、朵拉、喜羊羊等120个卡通人偶开场的联袂出演,让观众仿佛进入了一个动漫卡通世界。据了解,这些卡通人偶中有10多个是由授权公司直接从美国运送到晚会现场的,每个人偶的价值均在3万美金左右。演出中,这些可爱的卡通人偶抢尽中外明星风头,特别是由深圳市龙岗区辅城坳小学的同学们共同演绎的《猫鼠之夜》,俏皮与可爱尽显;在东莞市高埗镇金山武馆的《功夫熊猫》情景武术表演中,数十只“功夫熊猫”大展拳脚,让现场观众大呼“可爱”。晚会上,当喜羊羊、灰太狼、加菲猫、倒霉熊这些经典动漫人物都出现在身边的时候,让现场上了年纪的观众仿佛又回到了看孙悟空和黑猫警长的那个年代,勾起他们儿童时代的回忆。时下流行的动漫卡通人物也让现场观众为之欢欣、为之沸腾。

  版权保护宣传无处不在

  与国内同类展会相比,本届动漫博览会以版权保护和版权交易为主题,特色更加鲜明。在参展以前,广东省版权局、东莞市版权局就开始对参展的作品免费办理作品著作权登记手续。在展会上也大力宣传维护自身和他人作品的版权不受侵害,抵制拷贝、仿冒等违法产品。  

  记者在现场看到,前来参展的单位除了生产动漫产品和动漫衍生品的商家,还有一些宣传知识产权保护的单位。多家针对知识产权保护的律师事务所和版权保护中心向参展商和观众免费发放宣传知识产权保护的资料,旨在让大家增强知识产权保护意识,了解知识产权保护的有效途径等。现场的每个展位上都贴有“承诺书”,参展商要确保参加展出的产品无侵权行为。这些“承诺书”正是主办方为维护知识产权所做的努力,这些举动让此次博览会宣传版权保护的特点淋漓尽致的体现出来。正如广东省版权局副局长钱永红在展会举行之前的新闻发布会上所说的那样:承办方在招展时就要确保参展产品拥有自主版权,在展会期间安排专门的执法人员按照版权保护的一系列制度进行维权,在展会结束后还将联合行政管理部门完成追踪维权,把维权做到位。

  据了解,在整个展会举行的五天时间内,相关部门共受理参展作品著作权登记申请237项,接受版权业务咨询160多次。

  元旦最佳的度假乐园

  此次博览会为期五天,前两日(12月30、31日)向专业观众开放,从2010年1月1日开始向普通观众开放。因为恰逢元旦,大人小孩都放假,加之博览会上的动漫卡通人物又是小朋友的最爱,很多父母特意携带自己的孩子前来参观购物,让孩子们过一个快乐的元旦节。小朋友在这几天成为参观博览会的“主力军”,看看动画片,玩玩游戏,遇上自己钟爱的动漫“明星”上前与之合影,看到自己喜爱的玩具请求父母购买,小朋友们在展馆内玩得不亦乐乎。

  记者在现场看到,有些展位的玩偶表演吸引了不少人驻足观看,因为舞台比较高,很多孩子骑在父亲的肩上,看着舞台上舞动的玩偶,跟着节奏摇摇摆摆,激动不已。父亲用手稳住自己的孩子,让他尽情的“欣赏”表演。央视动画展位有主持人向现场小朋友提问的活动,回答正确的可以领取奖品。有的展位举办让五岁以下的小朋友扔方块模具,然后按照图案踩上自己认为相对应的图案,达到一定标准以后可获奖励的活动。COSPLAY表演舞台前,里三层外三层围了不少观众,他们踮起脚尖,伸长脖子,举着大大小小的摄影机、手机不断拍下自己喜欢的动漫角色和COSER……小朋友很感兴趣的模具枪支和动漫玩具展位尤其抢手,被围得水泄不通。

  漫步在展馆,随处可见可爱的动漫卡通人物和兴奋得手舞足蹈、忙着留影纪念的大人、小孩。此时,开心已不再是小孩的专属,找回了不少童真与快乐的大人们也非常尽兴。今年四岁的小雪在记者面前舞动着背上“天使的翅膀”兴奋不已,“这个翅膀是妈妈刚给我买的,很好看,我很喜欢。”来自珠海的田先生说:“在这里看到黑猫警长、葫芦娃这些动画片里面的人物,回忆起过去的童真与快乐,感觉很亲切。”来自东莞的刘女士则坦言,元旦带上女儿来此观展算是为她过节,新年给她多一些欢乐。

  电玩游戏成为展会一大亮点

  此次博览会虽然是以动漫为主体,参展的大都是动漫厂商,但是作为动漫游戏一家亲的电玩游戏也有代表参展。加之全国电玩游戏邀请赛也是本次博览会的一大主体活动,广州市番禺区动漫游艺行业协会担当起此重任,在此次博览会上精彩亮相,为活动提供了最佳的场地,汇聚了不少人气。在展位上展出了华立、凯昌、倍儿悦、肯琰优、华通、尚莹、宝辉、威康等公司的特色产品,包括篮球机、跳舞机、格斗机等多款游戏机,吸引了大量玩家驻足观看和试玩。在这里,喜爱电玩游戏的朋友可以切磋技艺,一较高下,比赛获胜者还可获得主办方提供的纪念礼品。

  动漫、游戏是互融的产业,同时又是文化创意产业,两者可相互借鉴、相互促进。此次展会,番禺动漫游艺行业协会受到不少市民的关注,效果不错。据协会副秘书长梁键聪介绍,此次参展目的不在于订单销售,而在于向市民推广。展会上有众多市民参与,媒体也争相报道,参展效果比较理想。

  贸易成交额大、反响良好

  展会吸引了来自全国各地约450家企业参展,196家原创动漫企业和199家动漫衍生品企业参展并在展会上进行深入交流。据了解,本届博览会共吸引观众近45万人次,达成动漫版权交易成交意向120项,成交额高达82亿元,其中与东莞本地企业达成的合作项目有12个。

  广东省是全国动漫产业和玩具生产的重要基地,目前有4000多家动漫企业和衍生品生产企业,总产量占全国的70%以上,其中大部分都集中在东莞生产,东莞拥有动漫衍生品生产企业超过1000家。Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等世界知名动漫品牌的衍生产品在东莞都有生产。此次博览会选择在东莞举办,绝非偶然。

  付出就有回报,前期招展及展会期间细致周到的服务,让此次展会获得了良好的社会反响。

  广州参展商:“我觉得这次博览会的服务很细致周到,工作人员为参展商和观众精心准备了展位平面图,并免费提供给观众。还在广播中和展会现场随时提醒大家一些需要注意的事项,甚至为参展商免费提供电脑锁。现场医务室、警务室等一应俱全,相当不错。”

  湖南参展商:“东莞举办第一届这样一个大型的动漫展,我觉得非常成功,水准挺高的。这次展会给我们印象最深的就是搭建特装展台的企业非常多,给人感觉在档次上比以往有了很大提高。”

  东莞参展商:“在这次展会上结识了很多动漫厂商,碰到了多位具有相当潜力的合作商。我感觉这次展会办得挺成功的,我这个展位每天能接触到近千人,通过这个展会我们看到了今后动漫衍生品的发展方向。”

  

  

  提高版权保护意识 促进动漫价值开发

  首届“中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”于2009年12月30日至2010年1月3日在广东省东莞市举行,其间举行的“版权交易模式对动漫产业发展的影响”、“版权保护对动漫版权价值开发的促进” 和“创意产业化”三场高峰论坛,充分突出了“版权保护”这一主题。

  

  

  以“版权交易模式对动漫产业发展的影响”和“版权保护对动漫版权价值开发的促进”为主题的高峰论坛分别于2009年12月30日下午、31日上午在东莞国际会展中心报告厅举行。论坛共吸引了国家版权管理部门领导、版权交易平台运营商、境内外知名动漫版权运营机构管理者、国际著名动画制作人、知名动漫企业负责人与动漫原创企业、衍生品制造商、媒体代表等600多人参与,共同探讨版权保护与动漫产业发展的热点话题。

  重视版权交易市场  创新版权经营模式 

  在“版权交易模式对动漫产业发展的影响”高峰论坛上,来自中国和日本的业内专家、学者、动漫企业经营管理者进行了广泛的交流。国际版权交易中心总经理殷秩松分析了中国版权市场的现状和建设版权交易公开市场对中国动漫产业的作用。他在《建设版权交易公开市场 推动动漫版权商务发展》的演讲中指出,从中国的版权产业整体来看,存在版权交易市场机制不健全、缺乏权威有效的行业规范、市场交易渠道不畅、盗版侵权现象严重等问题,严重影响动漫产业的整体发展,需要全新的版权交易市场机制来改善版权交易市场环境。    

  中华文化促进会理事冯学东和广东奥飞动漫文化股份有限公司形象事业部总经理谢坤泽分别介绍了成功模式的重要性和奥飞集团经营模式的经验。广州漫友文化科技发展有限公司副总编辑张显峰介绍了漫友文化在动漫版权方面创新的版权经营2.0版新模式,该模式对于传统模式的突破在于它拉近授权方和被授权方之间的合作关系,使二者融为一体,共同分享版权开发的成果;创新版权合作收益分配模式,使收益分成、版权共享、持续投入、版权合作等处于一种动态平衡状态,具有更强的生命力。

  此外,来自日本NHK(日本广播协会)Enterprises动画事业部的斋藤健治和Enterprises节目导演山中宏之分别介绍了日本动漫的发展经验及日本与中国的动漫合作项目,来自日本野村综合研究所的横井正纪介绍了中日的创意产业合作的内容。

  推进版权保护,加强国际合作

  针对“版权保护对动漫版权价值开发的促进”这个主题,来自中国和韩国的行业内专家、学者、动漫企业经营管理者共同进行了探讨。上海今日动画影视制作有限公司董事长张天晓认为,欧洲在版权保护领域所做的努力,如法律赋予作品永远不可分割的“人格”属性,其完整性只属于作者本人,只归创作者永远享有,甚至死后也不例外;通过版权登记机构,创意者能够保护自己创意的原创性等措施很值得行业借鉴,希望未来中国也有这样一家获得认可的权威版权机构,让创意人放心托付。广东卓建律师事务所知识产权部的艾勇律师则从“喜羊羊维权案”引出动漫版权的保护,介绍了动漫产业存在的主要侵权现象,建议动漫产业的知识产权保护要采取多元化的手段,充分结合版权、专利、商标来保护自己的合法权益,讲究科学效率,将维权与经营结合起来。

  上海天络行文化传播有限公司CEO张丽华在《国际品牌授权的运作模式优势在哪里》的演讲中,通过数据、图片分析指出中国授权商品发展潜力巨大,加强国际合作具有重要意义。她认为,就中国而言,各级企业总数已突破二千六百万家,品牌更是数以亿计,要从残酷的市场竞争中脱颖而出,品牌授权无疑是风险比较小、回报率较高的模式之一,将被众多企业所接受及采用。韩国著作权委员会北京代表处首席代表朴哲弘则介绍了韩国版权产业发展的现状,他认为,国际版权进出口贸易进行内容本地化时“OSMU”问题尤为重要。所谓“OSMU”就是一个创意题材用在电影、游戏、漫画出版、形象产品、音乐等多个项目中而形成的一条产业链。韩国目前已建立了Online版权管理和服务体系,在权利人、传播者和使用者之间建立新的版权文化。自2006年起,中国版权保护中心与韩国著作权委员会就建立了友好的合作关系,他希望能够进一步深化合作,共同做好中韩版权交流合作平台的建设。

  另外,宣读动漫企业版权保护和贸易自律宣言、影视动漫版权交易、优秀影视动漫作品展映等活动,也充分体现博览会为动漫版权保护和交易服务的主旨。尽管我们身边存在盗版侵权现象,但相信在业界的共同努力下,版权将得到有效保护,动漫产业将更加健康有序发展。

  

  相关链接:动漫版权服务周

  中国原创动漫作品版权保护工作项目动漫服务周系列活动:

  动漫版权服务周启动仪式(北京)

  版权登记知识讲座(北京)

  优秀动漫作品项目推介会(北京)

  动漫项目成功经验介绍(北京)

  以动漫产业为代表的文化创意产业投融资问题研讨会(北京)

  动漫版权项目推介会(东莞)

  动漫产业高峰论坛(东莞)

  (详情请见《视野动漫》2010年01期P107的相关报道)

  

  文化创意产业论坛在松山湖举行

  文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一,动漫游戏产业作为文化创意产业的重要构成部分,近些年发展迅猛,社会各界人士越来越看重这个产业的发展。鉴于此,首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会专门开设了文化创意产业论坛。论坛于2009年12月31日下午在东莞市松山湖凯悦酒店举行。论坛由中华文化促进会理事、北京影视动画协会秘书长冯学东主持,来自业界的三百余人与会共商文化创意产业的发展,交流文化创意产业的发展经验。

  创意论坛邀请了诸位嘉宾就创意产业价值、动漫品牌授权、资本介入动漫等话题进行了热烈讨论。松山湖产业园区管委会委员麦炽刚向大家介绍了松山湖国际文化创意产业园的产业链经济模式;中国第一部三维武侠动画片、首部贺岁动漫系列剧《秦时明月》总导演沈乐平向大家介绍了该片的前期构思以及策划、运作和商业营销的全过程,强调创意改变企业核心竞争力;广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇则与大家分享了自己关于授权与被授权方合作的一些心得;光大金控资产管理有限公司投资事业部董事总经理高岗芳则在《资本开启创意产业大门的金钥匙》演讲中,分析了当前动漫产业的现状和问题,发表了自己对文化创意产业的一些看法。

  动漫产业最大的利润来自衍生产品的开发与销售,动漫制作企业与衍生产品企业合作形成产业链,才能保持动漫产业的可持续性发展,提高文化创意经济价值,从而实现我国经济结构的调整,带动整个国民经济的增长。此次文化创意产业论坛的举行,让在场的观众对动漫游戏文化创意产业有了进一步的了解,更加明晰了投资动漫创意产业的思路。

  广东省东莞市人民政府副市长严小康,南方影视传媒集团总编辑张健,国际版权交易中心总经理殷秩松,韩国文化内容产业协会理事、中国事业本部事业长宋明宪,中国国际版权交易中心广州办事处主任雷震等领导和嘉宾出席了论坛。  
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